Málaga ha vuelto a convertirse en punto de encuentro para la innovación tecnológica con la celebración de DES 2025 (Digital Enterprise Show). Un evento que ha reunido a líderes de la industria digital, expertos en ciberseguridad, proveedores de tecnología y startups para debatir sobre el futuro de la empresa conectada.
Durante los tres días de congreso, 408 empresas han presentado centenares de innovaciones en ámbitos como inteligencia artificial, cloud, ciberseguridad, computación cuántica, blockchain, internet de las cosas, realidad extendida o análisis de datos.
La adopción tecnológica con visión estratégica, la transformación de los modelos de negocio y la necesidad de mantener la ciberseguridad como prioridad transversal son algunas de las claves que se han repetido entre los profesionales presentes.
Aprovechando la ocasión, desde Ciberseguridad TIC conversamos con portavoces de algunas de las compañías presentes en el evento para conocer de primera mano sus impresiones sobre el mercado y las tendencias que están moldeando sus sectores.
Estas fueron las cinco preguntas clave que se plantearon:
- ¿Qué sensación tiene del DES 2025?
- ¿Ve optimismo en la inversión?
- ¿Cuáles cree que son los principales retos tecnológicos de las empresas?
- ¿Qué está marcando el ritmo de vuestro segmento de mercado?
- ¿Qué impacto percibís de la inteligencia artificial?
Os dejamos las respuestas por riguroso orden alfabético de las empresas participantes
“Simplificar la gestión de TI es clave para avanzar en ciberresiliencia”
Eduardo García Sánchez, country manager, Acronis
Eduardo García Sánche, country manager de Acronis, valoraba muy positivamente la participación de su compañía en DES 2025 asegurando que “nos están visitando muchos partners interesados no solo en nuestras soluciones de backup, sino también en la parte de ciberseguridad. Es una feria que atrae tanto a socios regionales como a nuevos perfiles de otras zonas, y eso es muy enriquecedor”.
Sobre el momento actual del mercado, se mostraba optimista al asegurar que la compañía “está generando mucha atención, tanto con los partners que ya trabajan con nosotros como con nuevos. La inversión se está moviendo, y se percibe interés real en lo que ofrecemos”.
Desde su punto de vista, el mayor reto tecnológico al que se enfrentan las empresas es la creciente complejidad. “La gestión global de la TI se ha vuelto demasiado complicada. Desde Acronis apostamos por simplificarla, haciendo que todo —la seguridad, la adaptación normativa, la ciberresiliencia— sea más fácil de gestionar y con mejor retorno de inversión”, comentaba, añadiendo que el objetivo de la compañía “es que las empresas puedan volver a funcionar rápidamente, sin importar si han sufrido un ataque o una pérdida de datos. Y que lo hagan sin necesidad de grandes equipos o inversiones”.
Sobre la inteligencia artificial, no tiene dudas: “La IA ya es fundamental en ciberseguridad. No usarla sería impensable. Nos ayuda a anticipar ataques, a automatizar respuestas y a procesar grandes volúmenes de información que de otro modo sería imposible gestionar. Es una herramienta imprescindible”.
“La IA no va a quitarnos el trabajo, va a sacar nuestro mayor potencial”
Alejandro Sánchez, customer architect, Elastic
Alejandro Sánchez, Curstomer Architec de Elastic, quien valoraba positivamente la participación de su compañía en DES 2025, admitía que el evento parece haber perdido algo de fuerza respecto a ediciones anteriores, aunque “me parece una cita interesante”, comentaba.
En cuanto al clima inversor, se mostraba realista: “No hay mucho optimismo. Las empresas saben que invertir es necesario, pero el contexto macroeconómico —como los aranceles de EE.UU.— las está volviendo más prudentes”.
Desde su perspectiva, los principales retos tecnológicos actuales a los que se enfrentan las empresas son tres: la ciberseguridad, que gana complejidad con el uso de IA generativa; la gestión de la información; y la observabilidad de los sistemas. “Son factores clave para mantener el control y extraer valor real en un entorno cada vez más automatizado”, explicaba, añadiendo que Elastic centra su propuesta precisamente en ese punto: ayudar a las organizaciones a recuperar y entregar datos relevantes a los modelos de IA. “No sirve de nada una respuesta bonita si parte de datos vacíos. Nosotros combinamos búsqueda semántica y tradicional para mejorar el contexto que alimenta a los modelos generativos”.
Respecto al impacto de la inteligencia artificial, no tiene dudas: “Va a revolucionarlo todo. No va a eliminar empleos, sino que los va a transformar. Nos obligará a especializarnos, y eso nos hará mejores”.
“La computación cuántica nos obliga a reinventar la criptografía”
Julio Prada, sales director for Iberia, Keyfactor
Primera vez en DES para Keyfactor, y la experiencia, según el responsable de venta para la región de iberia, Julio Prada, está siendo positiva. “La organización ha estado muy bien y el ambiente es variado: pequeñas y grandes empresas, sector público y privado. El nivel de convocatoria parece alto, así que tenemos buenas sensaciones”.
Respecto al contexto económico, se muestra razonablemente confiado: “España sigue liderando el crecimiento en la zona euro. Hay fondos europeos en marcha, todavía queda mucho por articular, pero el optimismo inversor se mantiene. Aquí en el evento también se nota: hay gente interesada en invertir, en conocer startups y nuevas soluciones”.
Cuando se trata de identificar los grandes retos tecnológicos del momento, no duda: “La seguridad y la inteligencia artificial son los dos grandes pilares. Cualquier empresa que arranque hoy sin tener en cuenta estos dos factores, está abocada al fracaso. Son claves para protegerse, pero también para ser más eficiente.”
En el caso de Keyfactor, lo que marca el ritmo es la revolución en el campo de la criptografía. Asegurando que durante 20 años todo ha sido muy estable, tiene claro que “la llegada de la computación cuántica cambia las reglas del juego. Lo que antes era seguro, ahora puede romperse. Vamos a necesitar una nueva criptografía resistente al mundo cuántico, y eso está despertando muchísimo interés”.
Sobre la inteligencia artificial, su visión es crítica pero constructiva: “Llevo muchos años trabajando en IA y he visto varios ciclos de euforia. Ahora hay mucho ‘hype’, pero también valor real. Si usas IA para optimizar procesos, genial. Pero tiene que aportar algo tangible. Lo demás es humo”.
“Estamos en la antesala de una renovación masiva del parque tecnológico”
Alberto Ruano, country manager, Lenovo
Lenovo participa por primera vez como patrocinador en DES 2025, y la experiencia está siendo muy positiva. “Eventos como este tienen mucho eco en la industria. Desde el primer día estamos viendo reuniones muy profesionales, con visitantes que saben lo que buscan. No es un evento de curiosos, es un espacio orientado al negocio”, aseguraba Alberto Ruano, responsable de Lenovo para la región de Iberia.
En cuanto a los retos tecnológicos actuales, señalaba que la incertidumbre global y la presión sobre la cadena de suministro siguen presentes, pero también hay una oportunidad clara: “Uno de los grandes desafíos es explicar qué es la inteligencia artificial y cómo se puede aplicar. Hay quien cree que viene ‘en una caja’, y no es así. Hay que acompañar al mercado en esa comprensión”.
Además de la IA, el segmento B2B se está viendo impulsado por factores muy concretos. “Ahora mismo, lo que marca el ritmo es el reemplazo hacia Windows 11, la renovación de dispositivos adquiridos en pandemia —que ya están fuera de garantía— y, por supuesto, la inteligencia artificial. Todo apunta a un segundo semestre muy dinámico”.
Sobre la IA, su visión es a medio plazo: “Se habla mucho, pero su adopción real aún está en desarrollo. Eso sí, para 2028 el 90 o 95 por ciento de las empresas y usuarios estarán utilizándola de forma habitual. Es una revolución comparable a las grandes transformaciones industriales. Está aquí para quedarse.”
“La ciberseguridad ya no puede ser reactiva: hay que planificar y adelantarse”
Andrés Mendoza, director técnico para el sur de Europa y LATAM, ManageEngine
Para Andrés Mendoza, director técnico para el sur de Europa y LATAM de ManageEngine, participar en DES 2025 es clave para entender mejor el mercado y acercarse tanto a clientes como a quienes aún no conocen la oferta de la compañía. “Nos da la posibilidad de mostrar cómo podemos ayudar a resolver los desafíos actuales, no sólo en ciberseguridad, sino también en experiencia de usuario, gestión de identidades o infraestructura”, aseguraba el directivo, quien se mostraba claramente optimista respecto al momento inversor: “La transformación digital postpandemia ha acelerado muchos proyectos. Pero también hay un componente reactivo: muchas empresas no actúan hasta que tienen un incidente. Y eso hay que cambiarlo. Debemos dejar de ser tan reactivos y empezar a planificar”.
Entre los retos tecnológicos más urgentes, destacaba la necesidad de entender qué hacen los usuarios con los datos y las aplicaciones. “El shadow IT es un problema serio”, aseguraba, recordando además que se siguen utilizando móviles o portátiles personales para conectarse a recursos corporativos, y que “por eso es tan importante aplicar marcos como zero trust.”
En cuanto a lo que marca el ritmo del mercado, Mendoza mencionaba dos grandes áreas: la gestión de endpoints y la gestión de identidades. “El perímetro ha cambiado. Ya no es una red cerrada. Los usuarios se conectan desde cualquier lugar y con todo tipo de dispositivos. Hay que garantizar que todo eso esté bien controlado”, aseguraba
Sobre la IA, adviertía que no se trata soóo de seguir una moda: “Muchas organizaciones quieren subirse al carro de la inteligencia artificial sin tener una estrategia clara ni datos preparados. Antes de lanzarse, hay que saber qué valor se quiere aportar y cómo se va a proteger la privacidad”.
“Cada incidente obliga a las empresas a repensar su estrategia tecnológica”
María Eugenia López, Business Development GRC, Micromouse
Desde Micromouse destacan el valor de DES 2025 como punto de encuentro imprescindible. “Es un evento puntero en el ámbito tecnológico. Hay que estar para conocer de primera mano las últimas novedades del sector”, afirmaba María Eugenia López, Business Development GRC de Micromouse.
En cuanto a la inversión, su percepción es que se basa en impulsos más que en entusiasmo real: “Las empresas invierten en función de las necesidades que surgen en el día a día. No es tanto una cuestión de optimismo como de adaptación constante”, aseguraba.
Los principales retos tecnológicos para las organizaciones, en su opinión, giran en torno al dato. “Por un lado está la protección, con el riesgo reputacional y económico que implica una brecha, y por otro, la gestión inteligente, que puede ayudarnos a reducir costes y aumentar la eficiencia del negocio.”
Lo que está marcando el ritmo del sector son dos fuerzas opuestas: la presión normativa y el cibercrimen. “Por un lado, las empresas se están adaptando a la transposición de normas como NIS 2 o DORA. Por otro, los ciberdelincuentes siguen obligando a las organizaciones a replantearse su estrategia tras cada incidente”.
En cuanto al impacto de la inteligencia artificial, lo tienen claro: “Desde el punto de vista de la ciberseguridad, los atacantes ya la están utilizando, y eso lo estamos notando con preocupación. Pero también percibimos cómo las empresas empiezan a ver la IA como una herramienta clave para reforzar la protección de sus datos”.
“NIS 2 ha hecho que muchas empresas despierten de golpe”
Aitor Jerez Mendizábal, director comercial, Sarenet
Aunque reconoce que en esta edición del DES 2025 hay algo menos de afluencia que en años anteriores, Aitor Jerez Mendizabal, director comercial de Sarenet, mantiene una visión positiva: “Todavía es pronto para hacer balance. En cualquier caso, sigue siendo un evento de referencia.”
En cuanto a la inversión en el sector, detecta un momento de fuerte dinamismo al tiempo que asegura que se está invirtiendo mucho, “sobre todo en ciberseguridad, y en gran parte se debe a la inminente transposición de la NIS 2. Hay ayudas, y las empresas se están moviendo para adaptarse. Eso está generando mucho negocio real”.
Desde su experiencia, las compañías se enfrentan a dos retos clave: la ciberseguridad —que ya no puede considerarse un gasto opcional— y la escasez de profesionales cualificados.
El cumplimiento normativo está marcando el pulso del mercado: “Normativas como NIS 2 o DORA están haciendo que muchas organizaciones aceleren su transformación. Por desgracia, a veces lo que más pesa es el miedo a las sanciones, pero si eso sirve para mejorar la seguridad, bienvenido sea”, comentaba.
Sobre el impacto de la inteligencia artificial, mantiene una postura prudente: “Todavía es pronto para ver su efecto completo, pero ya se está utilizando de forma práctica. En ciberseguridad, en generación de contenidos, en respuestas por correo… Estamos empezando a convivir con ella en el día a día.”
“La formación en ciberseguridad ya no puede ser genérica: debe adaptarse al usuario”
Shirley Hora, senior enterprise account executive, SoSafe
Para Shirley Hora, senior enterprise account executive de SoSafe, DES 2025 representa una oportunidad clave para reforzar la presencia de la compañía en Andalucía. “Teníamos muchas ganas de venir. Aquí ya tenemos clientes y potenciales clientes, así que es el lugar perfecto para conectar, compartir experiencias y buenas prácticas”.
Percibe un cambio de mentalidad en las organizaciones respecto a la inversión y asegura que se está viendo un interés creciente por mejorar la concienciación en ciberseguridad; “las empresas entienden que formar a sus empleados como primera línea de defensa es clave, y están destinando más presupuesto a este ámbito”.
En su opinión, “muchas organizaciones aún no saben cómo convertir el factor humano en una fortaleza. Nosotros trabajamos precisamente en eso, con formación personalizada y simulaciones que se adaptan al comportamiento real de los usuarios”. El segmento de concienciación está evolucionando rápidamente, empujado por la demanda de soluciones más inteligentes y centradas en el usuario. “La ciber consciencia ya no puede ser genérica. Tiene que alinearse con la cultura de la empresa y con el rol y madurez de cada empleado. Por eso aplicamos principios de neurociencia y análisis de datos para lograr cambios reales en el comportamiento”, aseguraba la directiva.
Sobre la IA, Shirley Hora se mostraba clara: “Está revolucionando el sector. Nosotros ya la usamos, por ejemplo, con Sofi, una asistente conversacional que guía al usuario en buenas prácticas. También la aplicamos para personalizar la formación. Pero como todo lo poderoso, también tiene su cara oscura: los atacantes la están usando para ser más rápidos y eficaces. Eso nos obliga a redoblar esfuerzos”.
“La ciberseguridad es un reto clave, y la IA va a obligarnos a repensarlo todo”
Diego Suárez, CTO, Transparent Edge
Para Diego Suárez, CTO de Transparent Edge, DES 2025 sigue siendo un punto de encuentro necesario. “Es una feria en la que hay que estar. Aquí coinciden perfiles de retail, e-commerce y cloud, y eso nos permite aprender y conectar con distintas áreas del sector digital”, decía el directivo.
En cuanto a la inversión, percibe cierta contención, aunque con perspectivas positivas: “Vemos que cuesta un poco, pero el sector está despegando con fuerza gracias a la inteligencia artificial y a la ciberseguridad. Son áreas que necesitan claramente una inyección de inversión para mejorar lo que ya existe”.
Precisamente, IA y ciberseguridad son los dos grandes retos que identifica para las empresas. “España es uno de los países más atacados de Europa. La ciberseguridad es ya una prioridad absoluta, pero la IA también lo es. Con la inteligencia artificial generativa, vamos a tener que repensar muchos negocios digitales”. En el caso concreto de su empresa, lo que está marcando el ritmo es la creciente preocupación por las webs desprotegidas: “Vemos una demanda cada vez mayor de soluciones que protejan esos entornos, y eso está haciendo crecer nuestro negocio”.
Sobre la IA, su visión es clara: “Hay algo de burbuja, sí, pero también mucho potencial real. Algunas tecnologías no irán a ninguna parte, pero cuando se estabilice el mercado, va a cristalizar mucho negocio sólido en torno a la inteligencia artificial. Esto no es pasajero. Ha venido para quedarse”.
